这个夏天,在温州苍南县马站镇下魁畲乡的荔枝大棚里,一群来自浙江理工大学科技与艺术学院的年轻人,正小心翼翼地给一颗颗饱满的荔枝贴上属于自己的标签——“骊珠”。
这是全国最北、成熟最晚的商业化荔枝产区。北纬27°的海滨山坳,东临东海、三面环山,海洋水体的热容效应让这片“不可能”的土地成了例外。上世纪六十年代起,浙江省亚热带作物研究所在此扎根,三代科研人员和畲汉村民携手攻关,终于将荔枝商业化种植的边界从北纬24°推进到了北纬27°。
然而,这颗跨越纬度而来的珍果,常年以统货形式流入市场,没有自己的名字,更谈不上品牌溢价。
浙江理工大学科技与艺术学院“荔之甜梦”团队敏锐地捕捉到了这个痛点。依托2026年全国大学生暑期“三下乡”社会实践“千万工程”专项活动,这群青年学子决心为这颗“养在深闺”的荔枝打造一个专属品牌。
他们从《庄子》“探骊得珠”的典故中汲取灵感,将品牌命名为“骊珠”——寓意来之不易、至珍至贵。团队设计了完整的国风视觉体系:以“荔果红”“山海青”“畲织棕”为标准配色,原创小马IP“小骊”融合了畲族菱形织锦纹样,两套国风插画分别适配线上传播与高端礼赠场景。从LOGO到包装,从文创到展板,整套视觉实现了从农产品到文创品牌的跨越。
但“荔之甜梦”团队做的远不止设计一个好看的包装。
他们深入调研发现,下魁村的无核荔枝8月才成熟,比两广主产区晚了一个多月——这恰恰是市场空窗期。依托这个“错峰优势”,团队构建了“鲜果应季爆款+深加工全年矩阵”的产品体系:荔枝冻干、果肉罐头、花果茶饮、荔枝果冻……五大深加工产品覆盖全年销售,彻底打破了鲜果“八月卖完就没了”的季节性困局。
在推广上,这群年轻人把国风玩出了新花样。他们在温州商圈举办“四阶闯关集章+荔运盲盒”国风快闪,邀请市民剥荔枝、答冷知识、打卡畲族纹样;在果园发起“荔枝猎人”寻宝挑战赛,把采摘变成一场有目标感的游戏;推出“我在北纬27度有棵荔枝树”认养计划,让城市消费者通过线上浇水、月度生长报告,与一棵远在山海的荔枝树建立情感连接。
更值得一提的是,团队以极低的成本撬动了可观的传播效果。抖音“山货上头条”的免费流量扶持、小红书“北纬27度种植日记”的持续种草、社区团长溯源体验的口碑裂变——在5万元的预算内,他们打通了一条“内容—种草—转化—复购”的完整链路。
“我们不仅是卖荔枝,更是传递'探骊得珠'的坚守精神——让每一颗骊珠,成为连接城市与乡村、传统与潮流、游子与故土的红色宝珠。”团队成员这样描述他们的初心。
在“荔之甜梦”团队的努力下,下魁村的无核荔枝第一次有了自己的名字、自己的包装、自己的故事。曾经只能低价卖给批发商的统货鲜果,如今以“骊珠”之名走进商超礼盒、城市快闪和消费者的朋友圈。
一颗荔枝,三代人坚守,一群青年接力。
从北纬24°到北纬27°,是地理的突破;从统货到品牌,是产业的跃升;从田间到城市,是青春的奔赴。浙江理工大学科技与艺术学院的“荔之甜梦”团队,用一个小小的品牌,回应了“千万工程”的大课题——让乡村被看见,让青年有力量,让乡土有未来。
古有一骑红尘,千里运送荔枝作为宫廷珍馐;今有下魁畲乡,三代人扎根山海,青年一代接续奋斗,把一颗无人知晓的边陲鲜果,打造成承载科研坚守、民族温情与国风美学的在地品牌。
这,就是“千万工程”下最生动的青春注脚。
